Tożsamość, która prowadzi decyzje.
Bom Identity™ definiuje organizację i markę jako jedno źródło decyzji: ich fundament, model wartości, pozycję rynkową oraz system werbalny i wizualny.
Łączy strategiczną definicję z regułami jej wyrażania. Ustanawia język, claimy i slogany, copy, key visuale, znaki, typografię, kolor, systemy ikon, design system i collateral, dzięki czemu kolejne aktywa wynikają ze wspólnego znaczenia i mogą być rozwijane bez utraty tożsamości.
Wybierz sytuację, zobacz narzędzie.
Każda sytuacja prowadzi do konkretnego formatu pracy wraz z rezultatem, który powstaje. Kolumna po prawej wskazuje narzędzie oraz to, co porządkuje.
Nowa marka wymaga fundamentu
Organizacja startuje albo wchodzi w nowy kierunek i potrzebuje zapisanej definicji siebie.
Oferta wymaga uporządkowania
Zakres, wartość oraz cena istnieją w kilku wersjach jednocześnie.
Założenia wymagają potwierdzenia rynkiem
Definicja marki i modelu jest gotowa, a jej zasadność pozostaje nierozpoznana.
Komunikacja wymaga jednego języka
Zespół, materiały oraz sprzedaż mówią o wartości w różny sposób.
Marka wchodzi w materiały i kampanię
Fundament istnieje, a praca przechodzi do formy oraz nośników.
Cztery kroki, które się domykają.
Rdzeń obejmuje fundamenty marki oraz model biznesowy, następnie weryfikuje oba przez analizę rynku, a wnioski wracają do kroków pierwszego i drugiego. Krok czwarty zamyka pętlę, dzięki czemu definicja zostaje zweryfikowana rynkiem.
Fundamenty marki
Misja, wizja, wartości, obietnica, etos, patos, logos, język wartości, standard jakości oraz kierunek relacji z klientem.
Model biznesowy
Value proposition, struktura oferty, segmenty klientów, relacje, kanały, model przychodów, logika pricingu, zasoby oraz partnerzy.
Weryfikacja rynkiem
Kontekst branży, trendy, konkurencja, potrzeby rynku, napięcia kategorii, benchmarki, język rynku, szanse oraz ryzyka.
Aktualizacja rdzenia
Korekta obietnicy, segmentacji, oferty, logiki pricingu, pozycjonowania oraz języka wartości na podstawie danych z analizy.
Value needs definition.
Zakres pracy.
Fundament organizacji
Sens istnienia marki, wartości, obietnica, standard jakości oraz kierunek relacji z klientem.
Model wartości
Oferta, segmenty, relacje, kanały, pricing, przychody, zasoby, partnerzy oraz struktura wartości.
Weryfikacja rynkowa
Rynek, konkurencja, kategoria, benchmarki, standardy, język rynku oraz potencjał pozycjonowania.
Aktualizacja rdzenia
Doprecyzowanie obietnicy, oferty, segmentów, logiki pricingu oraz języka wartości po analizie.
Znaczenie otrzymuje własny język i formę.
Bom Identity™ projektuje fundament marki oraz system, który pozwala go rozpoznawać, stosować i rozwijać. Na tym poziomie powstają reguły, komponenty i aktywa referencyjne. Bom Creation™ przejmuje system wtedy, gdy trzeba rozwinąć konkretne publikacje, interfejsy, kampanie albo materiały produkcyjne.
Granica systemowa · Identity definiuje znaczenie i reguły. Creation materializuje je w kolejnych formatach i nośnikach.
Strategia werbalna
Naming, claimy, slogany, kluczowe komunikaty, tone of voice, słownik oraz reguły copy dla oferty, sprzedaży i komunikacji.
Identyfikacja wizualna
Znak, typografia, kolor, kompozycja, kierunek fotografii, key visuale oraz reguły budowania rozpoznawalnej obecności.
Systemy graficzne i ikony
Rodziny ikon, wzory, grafika informacyjna oraz zasady, które pozwalają rozwijać kolejne elementy jako część jednego języka.
Design system
Tokeny, layouty, komponenty, stany, hierarchia informacji i reguły responsywne prowadzące strony, aplikacje oraz narzędzia cyfrowe.
Collateral design
System projektowy dla prezentacji, dokumentów, ofert, materiałów sprzedażowych, opakowań, publikacji i formatów obecności marki.
Zarządzanie aktywami
Pliki źródłowe, biblioteka aktywów, warianty, prawa użycia, odpowiedzialność, akceptacja i wersjonowanie potrzebne do dalszego rozwoju.
Poziomy pracy oraz produkty wejściowe.
Naming
Opracowanie nazwy wraz z uzasadnieniem znaczeniowym oraz sprawdzeniem dostępności w kategorii.
Propozycja wartości
Value proposition wraz ze strukturą oferty, segmentacją odbiorców oraz logiką pricingu.
Tone of voice
Zasady mówienia marki: rejestr, słownik, argumentacja oraz standard przekazu w materiałach.
Persony
Opracowanie profili odbiorców wraz z kontekstem decyzyjnym, potrzebą oraz językiem, którym mówią.
Brand Identity Sprint
Skupiony cykl obejmujący fundament, kierunek wizualny oraz ton, zamknięty briefem przekazywanym do materializacji.
Bom Identity™ Core
Rdzeń w zakresie dwóch segmentów definicyjnych: fundamenty marki oraz model biznesowy. Analiza rynku pozostaje osobnym zakresem.
Bom Identity™ Verified
Pełny rdzeń: fundamenty, model biznesowy, analiza rynku jako weryfikacja oraz aktualizacja obu segmentów wraz z briefami transferowymi.
Progi stanowią obowiązujący katalog roboczy. Poziomy z adnotacją pozostają w kalibracji właścicielskiej. Punktem odniesienia rynkowego dla pełnego zakresu strategii marki w agencji krajowej jest poziom około pięćdziesięciu tysięcy złotych.
Język wartości zapisany do użycia.
Quotebook gromadzi zdania, którymi marka mówi o własnej wartości, wraz z zasadami użycia w materiałach, ofercie i rozmowie sprzedażowej. Rozszerzenia językowe obejmują kolejne języki publikacji.
Źródłem tonu są archetypy Mędrca oraz Twórcy. Pierwszy odpowiada za precyzję i porządek argumentacji, drugi za formę oraz gotowość do pierwszego ruchu.
Zweryfikowany fundament zasila kolejny system.
Bom Blueprint™
Rozwinięcie rdzenia w pełną architekturę działania: strategia operacyjna, marketingowa oraz rozwój i ekspansja.
↗︎Bom Creation™
Materializacja tożsamości w identyfikacji, stronie, kampanii oraz materiałach sprzedaży.
↗︎Bom Flow™
Projektowanie przepływu wartości przez proces sprzedaży, doświadczenie oraz punkty styku.
↗︎Bom Runtime™
Utrzymanie aktualności fundamentów, oferty oraz modelu w rytmie przeglądów.
↗︎Zapisany rdzeń pracuje w każdym materiale.
Rozmowa kalibracyjna obejmuje rozpoznanie sytuacji, nazwanie priorytetu oraz ustalenie proporcjonalnego zakresu pierwszego ruchu.